Suchmaschinen werden auch immer mehr zur lokalen Recherche genutzt. Lokale Unternehmen müssen sich daher darum kümmern, wie sie bei Suchmaschinen ein gutes Ranking erreichen können, wenn nach den entsprechenden Dienstleistungen und Produkten gesucht wird.
Bei den lokalen Anfragen, stehen die Suchbegriffe meist in Zusammenhang mit einem Ort oder einer Region (z.B.: Kosmetikstudio + München).
Allerdings ist es für lokale Fachgeschäfte auch interessant nur für den Produktnamen oder die Branche gefunden zu werden (z.B. Schlittschuhe). Insofern müssen die Suchanfragen nicht unbedingt als lokale Anfragen erkennen zu sein.
Folgende Begriffe werden am häufigsten in Verbindung mit einer Region gesucht: Restaurant, Hotel, Immobilie, Kino, Wohnung, Ärzte, Autovermietung, Apotheke, Taxi,….
Man muss allerdings beachten, dass nicht immer nur ein bestimmter Suchbegriff genutzt wird um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu finden. Deshalb sollten auch lokale Unternehmen sämtliche relevanten Suchbegriffe recherchieren.
Bei der Suchmaschinenoptimierung stimmt man eine Webseite auf die Algorithmen einer Suchmaschine ab. So sollte man die Website so aufbauen, dass sie von Suchmaschinen als themenrelevant angesehen wird.
Um die Website für Suchmaschinen interessant zu machen, sollte man hauptsächlich auf Inhalt und Verlinkung der Seite achten. Bei den Texten sollte man die Sprache der potentiellen Kunden, also der Suchenden, nutzen. Man muss also die Suchbegriffe, für die die Website gefunden werden soll, in die Texte mit einbauen – vor allem auf der Startseite.
Zudem sollte man eine Website nicht nur für einen, sondern für mehrere Suchbegriffe optimieren, um die maximale Reichweite zu erzielen.
Bei der Verlinkung ist nicht nur wichtig, dass viele Websites auf die eigene Site verlinken, sondern auch, dass diese themenrelevant sind.
Ein weiterer wichtiger Schritt der Suchmaschinenoptimierung, ist Werbung mit Google AdWords oder Yahoo! Search zu schalten. Diese Werbung wird dann entweder oberhalb oder rechts der organischen Suchergebnisse angezeigt. Gezahlt wird hier pro Klick, daher auch die Bezeichnung „Pay-per-Click“.
Mithilfe von Google AdWords, kann man auch die Reichweite einer Werbung einschränken, indem man den eigenen Standort eingibt. So wird die Werbung nur von Besuchern gefunden die in das vorgegebene Gebiet fallen.
Außerdem kann die Werbung auch bei normalen Websites eingeblendet werden, statt bei Suchmaschinen. Diese Art von Werbung nennt man „Contextual Advertising“.
Für lokale Unternehmen lohnt sich auch der Eintrag in Portale, Online-Branchenbücher oder Verzeichnisse. Ein solcher Eintrag lockt nicht nur mehr potentielle Kunden auf die eigene Website, sondern hilft auch dabei das Suchmaschinenranking zu verbessern.
Wichtig bei der lokalen Werbung ist, dass alle zur Verfügung stehenden Möglichkeiten ausgenutzt werden.
