Die wenigsten Unternehmen erfüllen die Kriterien, die eine Website haben muss, um bei Suchmaschinen optimal gefunden zu werden.
Das liegt daran, dass viele Firmen sich kaum oder gar nicht mit Suchmaschinen-Optimierung auseinander setzen. Kaum ein Unternehmen nutzt die Möglichkeiten eines professionellen Suchmaschinen-Marketings.
Die externe Verlinkung einer Website ist ein wichtiges Kriterium von vielen Suchmaschinen, unter anderem Google, die die Verlinkung durch den Page Rank messen. Dieser PageRank befindet sich zwischen 0 und 10 – je höher, desto besser die Verlinkung. Eine gute Website hat meistens einen PageRank von 4 oder 5.
Zudem sollte ein Unternehmen immer darauf achten, dass die Website mit guten Inhalten ausgestattet ist, die die wichtigsten Suchbegriffe enthalten.
Ein weiterer wichtiger Bewertungspunkt, sind Titel der jeweiligen Seiten, die ebenfalls auf die Suchbegriffe abgestimmt werden sollen.
Einige Unternehmen versuchen ein gutes Suchmaschinenranking durch Tricksereien zu erreichen. Das schadet der Seite langfristig aber nur, da Suchmaschinen solche Tricks erkennen und die jeweilige Webseite dann aus dem Index ausschließen.
Oft sieht man auch, dass Unternehmen Splash Pages verwenden. Das ist eine Startseite, die z.B. eine Animation zeigt und nur über einen Link zur eigentlichen Startseite führt. Für die Suchmaschinenoptimierung ist eine solche Seite jedoch nicht sinnvoll, da dort selten gute und sinnvolle Inhalte zu finden sind.
Ein weiterer Fehler ist die Benutzung von Frames, was an sich nicht unbedingt schlecht ist. Jedoch führen die Frames häufig dazu, dass es Probleme mit Suchmaschinen gibt.
Auch auf dynamische URLs sollte verzichtet werden.
Suchmaschinen können auch Bilder nicht lesen, so sollte man weder Links noch Texte in Grafiken verpacken.
Hinzu kommt, dass man keine zu langen Meta-Tags einbauen soll, denn die Suchmaschinen lesen nicht den gesamten Tag, sondern nur bis zu einer bestimmten Buchstabenzahl.
Besonders die Verwendung von unpassenden Meta-Tags lässt erkennen, dass noch viel Potential in den meisten Unternehmens Webseiten steckt. Viele Firmen vertrauen auf die Webdesigner, doch bei dem Thema Suchmaschinenoptimierung, sollte man sich an eine professionelle SEO und SEM Agentur wenden.
