Suchmaschinen sind der Optimale Platz, um Nachfrager und Anbieter zusammenzubringen. Bei Websites reicht es jedoch nicht diese einfach ins Internet zu stellen, besonders nicht bei Online Shops, denn die Konkurrenz ist groß.
Suchmaschinen achten auf andere Aspekte als ein schönes Design der Site. Um ganz oben in den Suchergebnissen gefunden zu werden, muss man die Seite für die Suchmaschinen optimieren, indem man z.B. darauf achtet die Inhalte auf Suchbegriffe abzustimmen und für eine gute externe Verlinkung sorgt.
Vor allem bei der Gestaltung der Startseite sollte man auf die Benutzerfreundlichkeit achten. Bei Besuch der Site sollte den Besuchern auf den ersten Blick klar sein, welche Produkte angeboten werden und wie sich der Anbieter positioniert.
Doch auch für Suchmaschinen sollte die Startseite angepasst werden, indem man die wichtigsten Suchbegriffe in einem Informativen Text einsetzt.
Bei Online-Shops sortiert man die Produkte meist in Rubriken ein und das in Form einer Hierarchie. Je tiefer nun eine Rubrik liegt, desto spezifischer ist sie.
Auf den Unterseiten der jeweiligen Rubriken sollte man die relevanten Suchbegriffe einsetzten, um gute Suchmaschinen-Rankings zu erzielen.
Auch auf der Übersichts-Seite über die verschiedenen Rubriken, sollte ein Informativer und Suchbegriffe enthaltender Text stehen.
Die Rubriken-Hierarchie sollte man so gestalten, dass an erster Stelle der wichtigste Suchbegriff steht. In den unteren Rubriken kann man dann die spezielleren Suchbegriffe abdecken.Auch jede Rubrikenseite sollte für sich auch einen informativen Text enthalten.
Auch die jeweiligen Produktseiten sollten mit ausreichend informativen Texten gefüllt sein. Denn wenn nur die Produktnamen auf der Seite stehen, kann diese nur gefunden werden wenn direkt nach dem Namen gesucht wird.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass immer aussagekräftige Beschreibungen der Produkte vorhanden sind, die die wichtigsten Keywords enthalten. Das ist nicht nur wichtig für die Suchmaschinen, sondern auch für die Besucher, denen so bei der Entscheidung geholfen wird.
Neben den Rubriken- und Produktseiten ist es durchaus sinnvoll, noch weitere Seiten zu erstellen, um noch mehr Suchbegriffe abdecken zu können.
Oft suchen die Suchmaschinenuser auch nach konkreten Marken, bestimmten Eigenschaften oder nach einer Preisstellung gesucht. Und um auch für entsprechende Suchbegriffe gefunden zu werden, sollte man spezielle Seiten anlegen, die passenden Inhalte bieten. Diese Seiten sollten aber sinnvoll in den Shop integriert werden und auch den Besuchern dienen.
Mithilfe von Keyword-Datenbanken kann man das Suchverhalten der eigenen Zielgruppe analysieren. So weiß man z.B. welche Suchbegriffskombinationen verwendet werden.
Zudem sollte man immer auf eine optimale externe Verlinkung achten, da das ein wichtiges Kriterium der Suchmaschinen ist. So gelten Seiten, auf die viele Links von anderen Seiten führen, als relevant in Gegensatz zu solchen die wenige externe Links haben.
Google hat für die Verlinkung von Seiten ein Maß eingeführt, das sich PageRank nennt. Je besser die Verlinkung, desto höher der PageRank, der sich zwischen 0 und 10 befindet.
doch nicht nur die Anzahl der Links spielt eine Rolle, sondern auch die Qualität. So sollten die externen Links im Idealfall von einer themenrelevanten Seite kommen, die selbst gut gelistet ist. Bei der Verlinkung kann man sich auch ein paar Sachen von der Konkurrenz abschauen, indem man z.B. analysiert welche Sites auf die Konkurrenten verlinken.
Bei einem Shop sollte man auch darauf achten welches Shop-System man verwendet. Vor allem auf Frames, dynamische URLs und Session-IDs sollte verzichtet werden.
Interessant bei den Shop-Systemen ist auch, ob alle relevanten Teile einer
Shop-Seite beliebig gesetzt werden können, wie Seitentitel und Meta-Tags.
Da die Suchmaschinenfreundlichkeit eines Systems für den Laien nicht immer
einfach zu erkennen ist, sollte man sich an eine erfahrene Agentur wenden.
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es auch darum gegen die jeweiligen Konkurrenten anzukommen, die auf dieselben Suchbegriffe abzielen. Man sollte also die Konkurrenz hinsichtlich deren Optimierung analysieren.
Nur wenn ein Projekt realisierbar ist, ist es auch sinnvoll und gewinnbringend. Dann sollte man die Konkurrenz aber dennoch stets im Auge behalten, um die eigene Seite immer anpassen und verbessern zu können.
Wie man sehen kann, erfordert die Suchmaschinen-Optimierung von Online-Shops spezielle Maßnahmen, an die man als Laie nicht sofort denkt.
Zusammenfassend sind aber vor allem die Bereitstellung von informativen Texten, die auf die Suchbegriffe abgestimmt sind und themenrelevante Links wichtig.
