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Glossar

Stöbern Sie durch unseren Glossar und lassen Sie sich von uns wichtige Begriffe rund um das Online-Marketing erklären:

Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing umfasst alle Maßnahmen die zur Gewinnung von Besuchern für eine Webseite über Websuchmaschinen beitragen. Ziel des Suchmaschinenmarketing ist die Verbesserung der Sichtbarkeit innerhalb der Ergebnislisten der Suchmaschinen. Hier gibt es unter anderem die Möglichkeit des Keyword-Advertising, wobei man für bestimmte Suchbegriffe eine Position auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse, bei Suchmaschinen wie Google kaufen kann. Bei solchen großen Suchmaschinen wie Google oder Yahoo werden die bezahlten Suchergebnisse durch Zusammenfassen in einem Werbeblock von den unbezahlten Ergebnissen abgehoben. Suchmaschinenmarketing dient nicht nur der direkten Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen, sondern trägt auch zur Öffentlichkeitsarbeit und zum Branding eines Unternehmens bei. Die bekanntesten Anbieter sind Google AdWords und Yahoo Search Marketing. Abgerechnet wird hier nach Anzahl der Klicks (Pay per Click).

Beim Suchmaschinenmarketing sind sponsored links (Sponsorenlinks) von großer Bedeutung. Denn diese bezahlten Einträge haben einige Vorteile im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung:

Unternehmen können beim Suchmaschinenmarketing für bestimmte Suchanfragen eine gute Position innerhalb der Suchergebnisse kaufen
Bei Suchmaschinenmarketing Werbemaßnahmen handelt es sich um ein erfolgsbasiertes Abrechnungsmodell, das heißt eine Zahlung muss nur bei tatsächlich erfolgtem Klick getätigt werden
Die Kunden der SEO Agentur erhalten beim Suchmaschinenmarketing Echtzeit-Auswertung von Besucherzahlen, ROI, Sales etc.
Die Suchmaschinenuser zeigen durch die bedürfnisaffine Textanzeige der Suchmaschinenmarketing-Kampagnen eine erhöhte Kaufbereitschaft
Bei nicht erfolgten Klicks sorgt man dennoch für kostenloses Branding und Reichweitenaufbau
Mit Suchmaschinenmarketing Kampagnen kann eine große Reichweite erzielt werden
Mit Suchmaschinenmarketing sind sofort TOP Positionen erreichbar
Die SEO Agentur kann genau ermitteln was Sie ein Neukunde über Suchmaschinenmarketing kostet

Gegenüber den gekauften Anzeigen gibt es allerdings auch Kritikpunkte: Es wird vor allem bemängelt, dass vielen Usern nicht klar ist, welche Ergebnisse der Suchmaschine aufgrund von Zahlungen auf einem vorderen Rang angezeigt werden und welche nicht. Viele User klagen auch über die Verstopfung der Suchergebnisliste mit für sie oft unerwünschten und unbrauchbaren Verweisen.