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Glossar

Stöbern Sie durch unseren Glossar und lassen Sie sich von uns wichtige Begriffe rund um das Online-Marketing erklären:

SEM

Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing) auch SEM genannt, umfasst - wie die Suchmaschinenoptimierung - die Maßnahmen die zur Gewinnung von Besuchern für eine Webseite über Websuchmaschinen beitragen. Ziel der SEM Maßnahmen ist die Verbesserung der Sichtbarkeit innerhalb der Ergebnislisten der Suchmaschinen. Hier gibt es die Möglichkeit des Keyword-Advertising, wobei man für bestimmte Suchbegriffe eine Position auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse kaufen kann. Bei Suchmaschinen wie Google oder Yahoo werden die bezahlten Suchergebnisse durch Zusammenfassen in einem Werbeblock von den unbezahlten Ergebnissen abgehoben. Dieser Werbeblock wird rechts neben und über den natürlichen Suchergebnissen angezeigt. SEM dient nicht nur der direkten Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen, sondern trägt auch zum Branding eines Unternehmens bei. Die bekanntesten Anbieter für diese Werbeprogramme sind Google AdWords und Yahoo Search Marketing. Abgerechnet wird hier nach Anzahl der Klicks (Pay per Click).

Beim SEM sind Sponsorenlinks (sponsored links) von großer Bedeutung. Denn diese bezahlten Einträge haben einige Vorteile im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung:

Unternehmen können für bestimmte Suchanfragen eine gute Position innerhalb der Suchergebnisse kaufen
Bei SEM Werbemaßnahmen handelt es sich um ein erfolgsbasiertes Abrechnungsmodell, das heißt eine Zahlung muss nur bei tatsächlich erfolgtem Klick getätigt werden
Die SEM Kunden der SEO Agentur erhalten Echtzeit-Auswertung von Besucherzahlen, ROI, Sales etc.
Die Suchmaschinenuser zeigen durch die bedürfnisaffine Textanzeige eine erhöhte Kaufbereitschaft
Bei nicht erfolgten Klicks sorgt man dennoch für kostenloses Branding und Reichweitenaufbau
Mit SEM Kampagnen kann eine große Reichweite erzielt werden
Mit SEM sind sofort TOP Positionen erreichbar – SEO Maßnahmen brauchen eine gewisse Reaktionszeit
Die SEO Agentur kann genau ermitteln was Sie ein Neukunde kostet

Gegenüber Sponsorenlinks gibt es allerdings auch Kritikpunkte. So wird vor allem bemängelt, dass vielen Usern nicht klar ist, welche Ergebnisse der Suchmaschine aufgrund von Zahlungen auf einem vorderen Rang angezeigt werden und welche nicht. Viele User klagen auch über die Verstopfung der Suchergebnisliste mit für sie oft unerwünschten und unbrauchbaren Verweisen.